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撰文：何安、某姜 编辑：何安
“三只羊”因虚假宣传被罚6894.91万元，双十一前夕，三只羊网络科技有限公司全额缴纳罚款，旗下的头部主播也纷纷复播。
细心的网友发现，三只羊旗下多个账号在复播后，账号的个人主页已悄然移除三只羊MCN标识。具体而言，该MCN机构在短短3天内解绑了拥有千万级粉丝的陈意礼、百万级粉丝的小雨女装、超哥数码，以及十万级粉丝账号三只羊涵涵等在内的27个账号。
其中千万级粉丝量主播、小杨哥的徒弟陈意礼，早在今年年中就有传闻称其已与“三只羊”解约。这次复播，陈意礼在直播间公开表示，已经对团队进行了“大清洗”，并且直播阵营也从合肥迁到了杭州。对此，网电商研究院特此致函陈意礼团队，就陈意礼是否与“三只羊网络科技有限公司”解除合约一事进行询问，但截至稿件发布之时，我们尚未收到来自陈意礼团队的回复。
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陈意礼突然更新视频，
疑似与三只羊解约
今年七月，陈意礼的抖音账号基本处于停更状态。直至7月26日，陈意礼通过微博平台发布了一条内容为“每次累了 就回家看看”的博文，透露出在停更期间她选择了休息调整。
进入八月与九月份，陈意礼的抖音账号恢复了内容更新，主要以日常生活分享和美妆类视频为主。与此同时，在九月初，陈意涵所属MCN机构“三只羊”与知名电商主播辛巴之间因带货大闸蟹问题在网络上掀起了一场激烈的骂战。紧接着，在九月中旬，疯狂小杨哥的直播间所销售的“美诚月饼”又陷入了涉嫌产地造假及碰瓷知名品牌美心月饼的质疑声中，消费者对此纷纷提出疑问。面对这一连串的争议，“三只羊”方面仅以“时令商品”且不存在质量问题为由，拒绝执行“7天无理由退货”的相关规定。
随着事件的持续发酵，合肥市场监督局对“三只羊网络科技有限公司”正式启动了立案调查程序。在此期间，“三只羊”旗下的账号也开始了全面的复播，但此举并未平息公众的怒火，反而引发了社会更为广泛的不满情绪。值得注意的是，从十月份开始，陈意礼的抖音账号再次陷入了停更状态。
11月2日，陈意礼在个人账号发布视频宣布双十一回归带货，但其主页的三只羊MCN认证已取消，且之前与小杨哥合拍视频也已从主页中删除。陈意礼还在直播中称：“我现在是独立的团队、独立的运营。”这一系列变化迅速引发网友的关注与猜测，有人认为陈意礼已与“三只羊”解约，但也有网友猜测这是“三只羊”以另一种方式复出。
虽然“三只羊”已经完成了罚款的缴纳工作，但负面影响仍在持续发酵。有分析认为，“三只羊”近期的一系列操作，包括取消部分主播主页上的MCN认证标识，可能是为了降低复播主播被负面舆论进一步牵制的风险，采取了一种近乎“掩耳盗铃”的策略，试图通过隐藏MCN身份来规避外界的质疑与批评。
针对这一猜测，抖音官方客服回应，主播可以在相关设置中设置隐藏自身所属的MCN公司。也就是说，这些主播也许并未退出三只羊，而是刻意隐藏了自身身份；当然部分主播也有可能已经与公司解约，进行了风险切割，在复杂的舆论环境中寻求自保。
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从网红圈甜妹到头部主播，
三只羊的助力与争议
陈意礼，一位2000年出生于四川农村、成长于经济拮据单亲家庭的女孩，在乡间毛坯房中度过童年的大部分时光。然而在她签约“三只羊”以前，已有一定的粉丝基础，她的成名之路，可谓是早期抖音平台发展的一个缩影。
作为抖音短视频兴起初期的元老级人物，陈意礼早在2017年起便凭借舞蹈才艺和甜美长相吸引大量关注。她发布的一系列舞蹈视频，不仅收获点赞无数，也为她奠定了粉丝基础。同时，陈意礼还以其活泼可爱的直播风格，迅速积累了广泛的观众缘，个人粉丝量级在短时间内攀升至百万级别。
不同于许多依靠视频创作吸引粉丝的博主，陈意礼没有局限于通过单一的视频创作来吸粉，而是依靠自身粉丝基础，前瞻性的眼光，发展起电商业务。她利用自身庞大的粉丝基础，开始涉足电商领域，以护肤美妆产品为主打，推出了个人橱窗。得益于亲民的价格策略和精准的市场定位，陈意礼的电商业务迅速取得了显著成效。当时的电商行业竞争还不算激烈，但陈意礼当时靠着直播带货内衣，以几万的观看量创下月销700万的数据，十分可观。
2020年，陈意礼的粉丝量突破千万大关，这一成就不仅巩固了她在抖音的地位，也吸引了业内知名MCN机构游良文化的关注。随后，双方顺利达成签约合作。游良文化曾成功孵化梅尼耶、蔡萝莉等头部网红，却在不久后遭遇重大变故，游良文化的创始人嫌近两亿元的诈骗案被刑事拘留，这一事件迅速在业内引起轩然大波。作为游良文化的一员，陈意礼也不幸被卷入其中，损失高达700万元，个人事业因此陷入低谷。
2023年11月4日，三只羊旗下知名博主“红绿灯DER黄”发布视频宣布，陈意礼正式成为三只羊签约达人。签约三只羊时，陈意礼的粉丝量已达到1600万。
三只羊对于陈意礼的加入给予了高度重视，不仅在宣传上十分高调，还安排了陈意礼现身公司头部主播疯狂小杨哥的直播间进行带货活动，并共同合拍了多段视频，进一步扩大陈意礼的影响力。
12月28号晚，疯狂小杨哥在直播间正式官宣收陈意礼为第六位徒弟，并在直播间举行了拜师仪式。
“三只羊”为陈意礼提供丰富的资源和支持，也让陈意礼更加为人广泛熟知。但随着三只羊负面舆论的产生，也给陈意礼带来了负面影响。沸沸扬扬的假货事件，给三只羊旗下的主播都带来了不少打击，不少主播都宣布停播。
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陈意礼是否离得开三只羊？
陈意礼加入“三只羊”后，迅速展现其卓越的带货能力。单场直播最好数据GMV超5000万、观看人数高达2000万，位列抖音直播达人带货榜前3名。
然而，今年由于“三只羊”公司的一些风波，陈意礼的直播事业也收到了不小的冲击。在长达37天未更新的时间里，陈意礼粉丝减少6.6万，11月1日至11月4日回归直播3场，场均观看人次82.4万，直播总销售额约250万至500万元。
此回归直播，陈意礼的带货产品主要集中在美妆品类和部分日用品上，这些产品的价位相对较为亲民，符合她一贯的选品风格。在近期直播中，陈意礼还表示自己在过去一个月之内对自己的直播售后团队进行了调整，以保证自己的选品安全性与可靠性。
总的来说，陈意礼的双十一复播业绩虽然有所下降，但是她的业务能力和资源并不逊色。在当前“三只羊”面临自身困境和未来发展充满不确定性的背景下，陈意礼选择离开“三只羊”，从某种程度上来说，或许是个不错的决定。
但是面对竞争日益激烈的带货直播行业，离开“三只羊”和小杨哥的庇护，对陈意礼来说无疑是一个巨大的挑战。要在业内长久扎根并非易事，陈意礼还需要提升自己的专业素养和综合能力，以应对行业的挑战和变化，为自己未来的事业开启新篇章。